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競價托管

競價推廣流程

 文章來源:聚卓營銷 時間:2013-09-10 09:53 點擊:
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  顧名思義,競價推廣流程其實就是開展競價工作的主要內容和步驟,這個流程是任何做競價的朋友在開始做競價推廣前必須弄清楚的,以目前主流的推廣渠道百度為例,競價推廣流程可以分為以下幾部分:
 
  一、賬戶準備階段,包括與百度推廣顧問洽談、簽合同、付款和審核開戶等前期工作
 
  二、市場調研階段,包括分析競爭對手、調查消費者心理、市場數據分析等
 
  三、競價推廣階段(也就是狹義上和實質上的競價推廣流程),包括
 
 ?。?)在推廣賬戶當中建立推廣計劃
 
  可以按照公司的產品分類建立推廣計劃,可以按照推廣地域以及推廣時間來設定推廣計劃,還可以為行業的競爭對手的公司名品牌名設定推廣計劃。總之,在建立推廣計劃之前,一定要有詳細地調研分析,有一個總體的構思。
 
 ?。?)在推廣賬戶當中建立推廣單元
 
  一個推廣計劃當中可以細分為多個推廣單元,然后每個推廣單元對應一個產品或者服務。推廣單元的數量盡量不要太多,賬戶的結構太臃腫會導致后期的維護和優化的工作十分的龐大。
 
 ?。?)為每個推廣單元添加關鍵詞并撰寫創意
 
  通過百度搜索推廣后臺的關鍵詞工具為每一個單元添加關鍵詞,盡量選擇那些搜索量較大,競爭激烈程度較低的關鍵詞。而創意要參考排名最靠前的競爭對手來做,每個推廣單元的創意要在4到10個之間,不能太多,也不能太少,轉化率較低的創意要進行刪除或者修改,直到每個關鍵詞的質量度達到三星。
 
 ?。?)設定推廣地域推廣時間及每日預算
 
  當以上工作完成以后,最后一個環節就是要根據公司的實際情況來進行廣告投放的設置。這里特別注意一點的是:如果當天百度搜索推廣的預算提前消費完,一定要及時觀察賬戶內的關鍵詞點擊和消費情況,查看是否被惡意點擊?;掛員鵲比盞牡緇胺蠢∏榭?,如果某個關鍵詞當日被大量點擊,但是跟該關鍵詞有關的業務沒有客戶咨詢,則要及時對賬戶進行調整,修改出價或者調整推廣的側重點。
 
 ?。?)日常的百度搜索推廣賬戶優化工作
 
  主要是觀察日常的百度搜索推廣賬戶的消費情況:如果當日預算沒有消費完畢,可以增加投放時間,提高重點詞的出價;如果當日預算提前消費完畢,則要及時分析賬戶的推廣情況,觀察是否被惡意點擊,被點擊的關鍵詞是否跟業務有關,關鍵詞的匹配方式是否恰當等。
 
  注意事項:競價推廣流程的核心是不斷優化賬戶,而賬戶優化最為重要的工作就是創意的撰寫及修改,創意的水平關系到關鍵詞的質量度,所以不要以為賬戶設好了、關鍵詞選好了就能賺錢了,優化是一支要堅持的事情。據我了解,聚卓營銷有個基于百度競價的產品叫聚卓競價托管,不妨了解下,或許對你有幫助。

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鈕問自媒體
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