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競價托管

SEM托管服務概述

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-27 09:34 點擊:
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  摘要:從實戰性的角度來介紹SEM托管服務,如何選擇SEM托管服務商以及SEM托管服務具體步驟。
 
  SEM托管服務公司,就是為正在投放百度付費關鍵詞的廣告主,提供第三方的專業優化服務。主要包括:營銷策略分析,量身賬號設置,專人優化賬號、數據分析、行業分析等。目的是讓廣告主更好地體驗百度推廣,做好精準營銷與品牌打造。
 

 
  SEM托管服務主要為有如下問題的企業主提供服務,如果企業主碰到如下問題,不妨考慮一下SEM托管服務:
 
  1.希望運用百度平臺進行營銷卻又因為自己不太懂而著急。
 
  2.招聘一名網絡營銷專員費用高且不專業而苦惱。
 
  3.花很多錢做的搜索推廣,卻一點效果都沒有而感到氣憤。
 
  4.關鍵詞點擊費用高、效果不明顯而感到困惑。
 
  5.開通搜索推廣,沒有專業的人才幫忙管理,而感覺到頭疼。
 
  6.質量度優化不起來,花再多的錢也得不到好的排名。
 
  7.網盟設置好了,但是總看不見自己的廣告。
 
  8.賬號混亂復雜,但是不敢操作,生怕影響關鍵詞的質量度。
 
  .....
 
  聚卓營銷策劃推出的百度推廣賬戶SEM托管服務主要包括關鍵詞策劃外包,URL鏈接,結構優化外包,創意優化外包等。如下簡要介紹聚卓SEM托管服務:
 
  <1>.優化的賬戶結構
 
  從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。
 
  <2>.策劃關鍵字組及關鍵字
 
  這個通過工具圍繞網站銷售的主題選擇關鍵字組,然后根據相關的核心關鍵字,尋找更多的相關關鍵字。
 
  <3>.改進創意的撰寫質量
 
  高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。
 
  <4>.選擇合適的訪問URL和顯示URL
 
  訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。
 
  <5>.選擇更具體、商業價值更高的關鍵詞
 
  更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
 
  <6>.優化匹配方式
 
  建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為短語匹配,并保持至少兩周的時間用以觀察效果。
 
  <7>.調整出價,即每次最高點擊價格
 
  可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案。
 
  總之, SEM托管服務管理是一個逆水行舟、不進則退的過程,要找專業的SEM托管服務商(聚卓營銷策劃)外包及托管,持續關注賬戶表現,在不斷觀察、總結的基礎上量身定制出更符合企業自身推廣目標的優化方法。

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