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競價托管

競價中經常忽略的事

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:38 點擊:
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  許多競價賬戶優化師每天最主要的工作當然是分析關鍵詞數據并重點調整出價,每日每時監控排名,這是最主要的工作,但絕對不是競價優化中全部的工作,一個賬戶的好壞不僅僅在于出價策略,還在于賬戶的方方面面,點點滴滴。在競價管理中,會經常忽略哪些問題呢?
 
  1.推廣賬戶的網頁是否能打開,有些優化了半天,卻流量全無,因為推廣網頁完全癱瘓;2.忽視點擊率,有些關鍵詞的點擊率由于匹配模式或者排名等原因點擊率超級低,這很不利于賬戶質量的總體提升;3.忽視推廣單元內的關鍵詞數量,優化師一味的新增關鍵詞,長期下來導致同一單元內關鍵詞數量過多,一星詞數量加多,無法匹配單元創意,或者造成大量的重復關鍵詞投放;4.千年不變的創意,實際上很多創意都要一段時間檢查一下,點擊率比較,同一單元內關鍵詞替換入創意內讀起來是否通順,合理;5.不擴展好的關鍵詞,不剔除長期以來效果差的關鍵詞。實際上關鍵詞需要詳細分析每個投放出去的關鍵詞的投放效果,不斷的去做調整;6.忽視附加創意與推廣電話的設置。實際上當排名在第一位的時候顯示的附加創意與排名前3位顯示的推廣電話對于用戶的體驗與信任度提升非常關鍵,但是很多賬戶都沒有做這方面的設置;7.忽視咨詢轉化的質量,很多賬戶流量不差,但是就是無法轉化,原因也要分析一下,客服的轉化能力較差也會浪費了來訪量;8.忽視每日的搜索詞來源,有很多次無效的訪客來訪卻與本身也無不相關卻沒能及時排出,還有很多與業務相關性較高的關鍵詞卻沒有擴展進來,也減少了精準的訪客來訪;9.忽視惡意點擊,沒有及時做處理,造成了一些成本浪費;10.忽視訪客的來訪質量與網頁的粘性,比如跳出率,平均訪問時長、抵達率等相關數據,就無法綜合判斷關鍵詞的精準度,也無法判斷網頁哪里需要改進,哪里需要做進一步的優化;以上種種在做競價優化管理的時候一定要注意,細節決定成敗。

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