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關鍵詞如何合理的出價

 文章來源:聚卓營銷 時間:2017-11-24 11:28 點擊:
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    大家可能都遇到過這樣的問題,剛接手一個新賬戶前期工作都已經做好準備上線推廣了,但是這時候如何給每個關鍵詞一個合理的出價呢?

合理出價

    其實前期我們可以根據賬戶的搭建結構進行統一出價,比如根據詞性的不同設置不同的出價,剛開始建議把所以的計劃預算都調整成最低預算,這樣的好處就是可能前期出價過高導致賬戶消費一下猛漲,如果沒有及時控制可能很快就把預算花掉了;所以前期我們可以根據自己的行業競爭激烈程度來設置一個比較合理的出價(前期可以出低價),再根據推廣的反饋的數據進行調整出價。

這時可能會遇到兩個問題:
1、賬戶消費過快;
2、賬戶不怎么消費。

    如果消費過快,我們可以結合實時數據和搜索詞報告、關鍵詞報告綜合分析導致賬戶消費過快的是哪些詞,根據實際情況調整這些關鍵詞的出價或者調整關鍵詞的匹配方式;

針對賬戶不消費的情況:
1、我們可以在百度鳳巢-推廣管理-關鍵詞,通過展現量篩選,針對有展現低消費或者有展現無消費的這一類詞,進行提價(慢慢往上加),并實時關注投放情況;
2、對賬戶關鍵詞進行整體提價,再根據再根據賬戶的消費情況調整。

    當關鍵詞前期的出價賬戶的消費基本穩定時,這時候我們又改如何調整關鍵詞的出價呢?這個時候調整價格就要慎重了,不能像前期一樣可以批量進行調整價格,這時候就需要我們結合每個詞的表現情況進行合理的調整了,因為這個時候如果調整的方向出現問題可能導致賬戶的情況變得很糟糕,關于關鍵詞后期如何調整,關注下期內容。
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