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競價托管

關于關鍵詞質量度的幾條問題

 文章來源:聚卓營銷 時間:2017-09-08 15:46 點擊:
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提到sem關鍵詞質量度的優化,相信很多的新手朋友會感到困惑。覺得關鍵詞質量度是個很飄忽的概念,不像調價,調創意等這種即時生效,能立馬看到效果的設置。
關鍵詞質量度是一個需要時間積累,百度根據你的賬戶歷史表現,來決定你的關鍵詞質量度會提高,還是下降。而,關鍵詞質量度這個概念是可以做到可控制的。
那么首先先明白為什么要提高關鍵詞質量度。由于百度沒有給出質量度具體的計算公式,但與關鍵詞質量度相關的公式我們可以看關鍵詞平均點擊價格:
每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01
通過以上的公式可以發現,通過提高自身的關鍵詞質量度,那么每個關鍵詞點擊價格相對會小。這樣也就節約了我們的競價成本,從而有更多的余錢花到有價值的關鍵詞上面。
那么問題來了,管家草擬質量度與那些因素有關呢?

關鍵詞質量

一.廣告創意與該推廣組內關鍵詞的緊密性

談到廣告創意與質量度的關系,那肯定是創意撰寫的要求了。對于優化某關鍵詞質量度時,最好的方法就是單獨分組分計劃,單獨為該關鍵詞撰寫創意,然后保證三處飄紅。這是最理想的狀態,那怎么延伸到一個推廣組去優化,那就切記一個原則,創意內容符合推廣組內80%有展現機會的關鍵詞即可。

二.關鍵詞與著陸頁的關聯性

如果投放的關鍵詞是“機票預訂”,而著陸頁內容是某某旅游景點的介紹,這顯然不可能對關鍵詞質量度有益。雖然看起來是個簡單的錯誤,可很多企業在投放過程中就會犯這種錯誤。切記設計著陸頁的時候不要投機取巧!關鍵詞與著陸頁的內容一定要緊緊相扣,也是利于優化關鍵詞質量度的。

三.關鍵詞點擊率

對于競價推廣來說,出價和排名肯定是影響sem優化廣告效果的直接因素。通過分析對比大量的行業數據可以發現,通常消費多的關鍵詞質量度一定不差,點擊率肯定也很好。那么說白了,就是關鍵詞排名在前列。所以即使賬戶優化的再好,如果那個關鍵詞點擊率過低,或排名過低。質量度依然不會很高。所以這一塊切記及時監測賬戶內轉化較好的關鍵詞排名,使其獲得良好的點擊機會。
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