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網盟抵達率有何作用

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 13:32 點擊:
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    摘要:本文主要介紹什么是網盟抵達率,網盟抵達率有何作用,怎么提高網盟抵達率。
 
    什么是網盟抵達率,前提是企業進行了網盟推廣,以百度推廣為例,進行了百度網盟的推廣,各種賬戶設置都正常,企業各種推廣URL也正常,在這些前提下,用戶通過點擊網盟廣告,抵達到企業的網站的比率。具體的公式就是,通過網盟廣告抵達到網站的數量,比上點擊廣告的數量,這個比率就是網盟抵達率。
 
    了解了網盟抵達率,那么這個數據有何意義,網盟抵達率對企業來說有什么參考價值。百度設置任何參考數據都是有現實參考意義的,網盟抵達率正如點擊率、跳出率等參數一樣,也有它的參考意義,企業要好好利用每個參考數據。網盟抵達率正常的情況是95%左右,100%的情況是比較少見的,因為難免有些用戶是無意點擊網盟廣告,在還沒有到達網站,網站還沒打開的情況下,就把網站關閉了。這里有幾個信號一定要引起企業的重視:
 
    1. 網盟抵達率太低,如果只有百分之七八十甚至更低,這種情況下,企業要檢查自己的網站,很可能網站的打開速度有問題,或者跳轉有問題,甚至網站不能訪問。這是很危險的一種情況,因為廣告在投放,展現和點擊在產生,錢在燒,但是,網址打不開,一切投入都白搭。雖然看似這么弱智的問題,但很多企業都會犯這毛病。
 
    2. 網盟抵達率超過100%。試想,從公式上看,怎么可能超過百分之百呢?其實是會有的,因為百度對一些惡意點擊和無效點擊會進行排除,但是抵達的數量不會隨之排除的,所以抵達的數據可能比點擊量要大,可能會超過百分之百。那么這種情況下,要警惕了,是否存在競爭對手的惡意點擊?檢查自己的無效點擊報告。但是這種情況在網盟推廣中不常見,往往發生在搜索推廣中。因為網盟推廣是潛伏在成千上萬的網頁中,要進行惡意點擊比較困難,除非,是一些站長搞鬼。不管是什么原因導致,抵達率大于百分之百,都要進行分析,或向百度提起申訴。
 
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