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網絡營銷策劃

醫院網絡營銷概述

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-19 16:08 點擊:
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    醫院是這幾年網絡營銷應用較為成熟的一個行業,包括一些正規的大型醫院、大量的民營醫院還有很多的美容整形醫院都在大量的應用網絡營銷手段吸引患者。
 
    那么今天聚卓營銷就給大家介紹下醫院網絡營銷的主要策略和手段。
 
    醫院網絡營銷應用的比較成熟的網絡推廣手段主要有以下四種。
 
    第一種是投放搜索引擎競價廣告,即關鍵詞廣告。醫院競價的特點是關鍵詞非常多,相比傳統的制造行業,醫院競價賬戶會設置非常非常復雜的關鍵詞,包括疾病名稱關鍵詞、醫院名稱關鍵詞、患者癥狀關鍵詞等。一個醫院競價賬戶會設置很多的推廣計劃、推廣組,目的就是涵蓋患者所有的搜索意圖。因此醫院競價賬戶每天的消費額度也非常高,可以達到每天消費1萬以上,競爭極其慘烈。
 
    第二種是網站的SEO推廣,即快照排名推廣。醫院一般都會建設自己的官方網站,然后通過網站優化大量的長尾關鍵詞,即通過海量文章更新和外鏈建設的方式,讓自己的大量長尾關鍵詞都能夠在搜索引擎獲得好的排名,從而免費帶來大量的訪客。這也是為什么我們在百度中搜索某家醫院的時候卻找不到那家真實的醫院,因為所有的關鍵詞都被他們當成排名的工具了。
 
    第三種是問答營銷,醫院類的行業特別適合做問答營銷,因為患者往往會在搜索引擎中搜索某些癥狀或疾病,期望能夠找到答案,這也給醫院網絡營銷提供了契機。醫院會找大量的人員進行問答平臺的信息覆蓋,包括百度知道、360問答、搜索問問在內的各大問答平臺都是他們營銷的陣地,無論您搜索任何相關的問題,都會出現這些問答平臺的問題和推廣信息。
 
    第四種是網盟廣告,網盟廣告就是在各大網站投放文字和圖片廣告,包括百度的網盟廣告、網易的網盟廣告、新浪智投廣告在內的網盟平臺都可以發現醫院的身影,都能夠看到醫院的廣告。因此醫院可以同時采用以上平臺,最大限度的覆蓋患者所在的平臺。
 
    以上四種是目前醫院網絡營銷的主要手段,聚卓營銷認為醫療行業目前網絡營銷競爭極其慘烈,任何一家醫院要想在慘烈的競爭中勝出,必須利用好以上四種渠道,同時要借用好外部江西时时彩开奖投注网和內部網絡營銷團隊的能力,才有可能在競爭中勝出。
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